Uspjeh u modernom svijetu nezamisliv je bez popularnosti. Čak ni najljepši proizvod ili usluga možda neće naći svog kupca ako nitko ne zna za njih. No, je li potrebno potrošiti milijune kako biste privukli pažnju svoje publike? Ne ako znate kako napraviti PR besplatno.
Priručnik s uputama
1
Stvorite svoju sliku. Prepoznajte svoje snage i slabosti. Zamislite da ste bijelo platno na kojem su nedostaci retuširani, a prednosti treba naglasiti. Vaša je slika ova skica vrlina. Popis pozitivnih kvaliteta je osnova slike. Štoviše, lagati i snažno uljepšati stvarnost ne vrijedi. Besplatni PR znači izravnu komunikaciju s novinarima i oni su stručno osposobljeni za odvođenje ljudi na čistu vodu.
2
Odredite svoju publiku. Vanjski slični proizvodi ili čak ljudi mogu imati različite obožavatelje. Nema smisla pokušavati privući pažnju svih zaredom ili negativaca. Mnogo je učinkovitije usredotočiti svoje napore na to kako ugoditi onima koji su tako ljubazni prema vama. Madonna možda izgleda poput Marilyn Monroe, ali nikad neće imati zajedničku publiku. Jer hladnokrvna kučka poput Madonne voli ljude potpuno drugačije od "šarma, što su budale" utjelovljene u kolektivnoj slici Marilyn Monroe.
3
Pronađite načine za dosezanje publike. Tinejdžeri sjede na društvenim mrežama, bake gledaju TV emisije. Muškarci će radije čitati vijesti o politici i ekonomiji, a žene - vijesti o modi ili show businessu. Ovisno o tome tko je vaša publika, trebali biste odabrati medij i format poruke.
4
Pišite zapaljive tekstove, pravite izvještaje. U tekstovima se ne fokusirati na oglašavanje. Bolje je općenito reći koliko je korisno čitateljima ili gledateljima da vas kontaktiraju spominjući naziv tvrtke ili marke. Biti u stanju fascinantno reći o sebi. Ako je to izvan vašeg nadzora, zaposlite profesionalne autore copywritera.
5
Stvarajte događaje. U životu obične osobe ili tvrtke nema toliko razloga da se nađe na stranicama tiska. No, društveni događaji, razne promocije i flash mobi mogu privući pažnju novinara. Organizirajte takve akcije aktivnim opskrbljivanjem novinara tekstovima, intervjuima, fotografijama i video zapisima s mjesta događaja. I oni će početi pisati o vama.
Obratite pažnju
Počnite li se praviti besplatno PR-om, ne očekujte brze rezultate. Prvi će put morati naporno raditi za budućnost. Ne prvi, već deseti put, vaše će vijesti krenuti na stranice novina. Ali dobit ćete neprocjenjivo iskustvo i razumjet ćete kako dalje kako biste što učinkovitije potrošili svoje napore.
