Međunarodni festival oglašavanja u Cannesu Lions svake godine privlači sve više sudionika. I profesionalni dizajneri koji reklamiraju poznate tvrtke i početnici svoje radove prijavljuju na konkurs. Svi čiji je proizvod zanimljiv i ispunjavaju zadatke kojima je ova ili ona vrsta oglašavanja osmišljena, imaju šansu osvojiti prestižnu nagradu.
Festival 2012. bio je rekordan po broju pristiglih prijava. Bilo je 34 301 iz 87 zemalja. Organizatori ovo pripisuju činjenici da su uvedene nove nominacije - "Brendirani sadržaj i događanja" i "Mobilno oglašavanje". Ukupno je bilo 15 nominacija.
Najbolji brendirani sadržaj predstavila je američka agencija Creative Artists Agency Los Angeles. Reklama Fast Casual Restaurant rađena je za lanac restorana Chipotle. Reklamni proizvod iste tvrtke, videozapis Back To The Start, također je prepoznat kao pobjednik u nominaciji "Film".
U nominaciji "Mobile Advertising" aplikacija koja vam omogućuje plaćanje Coca-Cole putem stroja prepoznata je kao najbolji reklamni proizvod. Autor: Grow Interactive, naručili Google i Coca-Cola.
Dobitnik Grand Prixa u kategoriji Film Craft bila je reklamna agencija Soxiante Quinze Paris. Film o avanturama medvjeđe kože koji je napravio uspješnu redateljsku karijeru, a naručio ih je Canal +.
"Mogu li lavovi" u kategoriji Press tiskati već duže vrijeme. Obično njihovi vlasnici predstavljaju prilično skandalozne proizvode, a ni ova godina nije bila iznimka. Lav je otišao u Italiju Fabrica Treviso. Za Benetton Unhate napravljen je niz otisaka koji su mogli privući pažnju najšire javnosti.
U kategoriji Cyber žiri je odnio dvije glavne nagrade odjednom. Prvi je otišao u Nike + FuelBand, koji je ponudio kampanju osmišljenu za poboljšanje tjelesne aktivnosti vlasnika posebne narukvice. Svaka fizička vježba koju korisnik izvodi prevodi se u virtualnu stvarnost. Ovo je gorivo koje se postupno akumulira. Vlasnik narukvice može se kontrolirati pomoću računala ili mobilnog telefona. Dobitnik druge nagrade bila je švedska agencija Volontaire, koja je na Twitteru kreirala projekt Curators of Sweden. Svakog dana novi švedski državljanin govori o tome kako je proveo dan.
Nominacija Creative Effectiveness uvedena je za oglašivače i proizvođače koji žele predstaviti ne samo jedan proizvod, već i učinkovitu, prema njihovom mišljenju, reklamnu kampanju. Cannes Lion u ovoj kategoriji dodijeljen je Unileveru. Njihov promotivni proizvod naručio je AX, proizvođač proizvoda za osobnu njegu. Pred potrošačem, koji koristi dezodorans ove tvrtke, čak ni anđeli koji će pasti s neba pod noge neće mu odoljeti.
Kreativan odnos prema oglašavanju omogućuje vam da učinite zanimljivim svakodnevicu najdosadnijeg ureda. Na primjer, pobjednik među dizajnerima bio je Serviceplan München. Sada će se godišnja izvješća austrijske energetske kompanije Austria Solar tiskati na fotoosjetljivom papiru, odnosno slika se može vidjeti samo na jakom suncu.
Kao i na prethodnim festivalima, na Cannes Lions 2012 nagrade su dodijeljene proizvođačima vanjskog oglašavanja i najboljoj agenciji za oglašavanje. U nominaciji vanjskog oglašavanja Ambient glavnu nagradu dobila je tvrtka Jung von Matt koja je predložila Mercedes Benz da postavi posebne prikaze na automobile. Oni daju dojam da je automobil nevidljiv. Nagrada za najbolje oglašavanje na otvorenom pripala je Ogilvy Shanghai. Njihov proizvod je reklamni plakat za Coca-Colu. Velika nagrada u kategoriji reklamne agencije pripala je Wieden + Kennedy Portland.
