Besplatne novine kojima su začepljeni poštanski sandučići; Popularna vijest Radio, ugodna vaša omiljena glazba - sve su to mediji, skraćeno kao mediji. Što je sadržano u ovom konceptu i kako se klasificiraju moderni mediji?
Što su mediji: koncept, transkript
Mediji (mediji) odnose se na sve tiskane ili mrežne publikacije, televizijske i radijske kanale (ili pojedine programe) ili pojedine televizijske i radijske programe, kao i bilo koja druga sredstva za pružanje informacija širokom krugu čitatelja / gledatelja / slušatelja. U ovom slučaju medij se prepoznaje kao takav pod tri uvjeta:
- učestalost izlaska (najmanje jednom godišnje);
- prisutnost stalnog imena;
- usredotočiti se na masovnu publiku (od 1000 ljudi).
Mediji se mogu nazvati i masovnim komunikacijskim medijima (QMS), masovnim medijima i njihovom kombinacijom - medijskim prostorom.
Glavne vrste medija
Svi postojeći mediji tradicionalno su podijeljeni u pet glavnih skupina.
- Tiskani tisak. To su časopisi, novine, almanahi i druga periodična izdanja koja tradicionalni papir koriste kao "medij informacija". Ovo je najstariji od postojećih vrsta medija. Vjeruje se da su se prve tiskane novine počele pojavljivati u Kini: ovdje je u VIII stoljeću objavljen "Capital Herald" - letak s carevim dekretima i izvještaj o najvažnijim događajima. Objava je bila naporna: prototip stranice bio je izrezan na drvenoj ploči, nakon čega je rezultirajući "žig" prekriven tintom i izrađeni otisci. Posljednjih desetljeća aktivno se postavlja pitanje ima li tiskara budućnost ili će potpuno nestati pod pritiskom modernijih elektroničkih medija. Međutim, prerano je govoriti o skorašnjoj smrti tiska - povjerenje ljudi u tiskane publikacije veće je od onoga što pišu na Internetu. A na pozadini globalne epidemije lažnih vijesti, potražnja za tradicionalnim medijima kao izvorom „provjerenih informacija“ raste. Studija koju je sociološka tvrtka Kantar provela 2017. godine, na prvom mjestu "razine povjerenja" upravo su tiskane novine i časopisi.
- Radio. Specifičnosti ove vrste medija su očite: tehnologije emitiranja omogućuju vam prijenos zvuka, a u "stvarnom vremenu", što osigurava učinkovitost, omogućava vođenje dijaloga uživo, omogućava interaktivnost itd. U isto vrijeme, radio je jedini moderni medij koji nije "jedinac vremena": postupak dobivanja informacija "kroz uši" može se kombinirati sa bilo kojim drugim aktivnostima. Povijest radija kao medija postoji stoljećima: redovne i eksperimentalne radio emisije počele su se pojavljivati početkom 1920-ih u mnogim zemljama svijeta. Štoviše, "radijski sadržaji" bili su vrlo raznoliki: emitirani su koncerti, gramofonske ploče, književna čitanja i "radio-reprodukcije"; izvještaji sa sportskih utakmica.
- Televizija je tehnologija koja omogućava prijenos pokretne slike preko valova, a koju najčešće prati zvuk. Televizija kao medij tek je nešto mlađa od radija - prvi redoviti televizijski kanal pokrenut je u Njemačkoj 1934. godine. "Rođendan" televizijskog emitiranja u Rusiji smatra se 1. rujna 1938. godine, kada je Iskusni Lenjingradski televizijski centar počeo emitirati dva puta tjedno. Skupno smo ih gledali - u kućama kulture i radnim klubovima. Prilika da priču pojačaju odgovarajućim video sekvencama, kako bi gledatelje pretvorili u svjedoke događaja, pružila je televizijskim medijima ogromno povjerenje. Televizija je i dalje najutjecajnija vrsta medija. Prema istraživanju Fondacije za javno mnijenje, u 2017. godini TV je bio glavni izvor informacija za 78% ruskih građana.
- Novinske agencije, čiji je glavni zadatak prikupljanje i prijenos operativnih informacija u medije, ne nazivaju se uvijek medijima. Međutim, u skladu s ruskim zakonom o medijima, istodobno su podložni statusu uredništva i distributera informacija; i njihov se rad odvija u istom pravnom polju kao i rad drugih medija. Prva novinska agencija pojavila se u Parizu 1835. godine. Otkrio ga je Charles Gavas. Trgovanje informacijama započeo je prevodeći materijale iz stranih periodičnih publikacija i prodajući ih uredima utjecajnih francuskih novina. Sljedeći je korak bila organizacija široke međunarodne dopisničke mreže: Havasovi agenti brzo su prenijeli telegrafske poruke iz svojih prebivališta, a lokalni tisak ih je spremno ispisivao. Prva domaća informativna služba - Ruska telegrafska agencija - stvorena je 1866. Agencija je 2-3 puta dnevno slala pretplatnicima podatke koristeći telegraf za to. Moderne novinske agencije mogu širiti informacije različitih vrsta (ne samo vijesti, već i fotografije, video ili audio snimke itd.) Koristeći različite mehanizme distribucije - od vlastitih medija (na primjer, web stranice, tiskani mediji) do tradicionalne sheme pretplate.
- Internetski mediji. Često ih nazivaju "elektroničkim medijima", ali ovaj se termin ne može nazvati točnim - uostalom, i radio i televizija koriste elektroničke tehnologije za prijenos informacija. Internet mediji su mladi i brzo rastući medijski segment. Prve internetske publikacije pojavile su se 90-ih, a početkom XXI stoljeća tradicionalni mediji ozbiljno su potisnuti. Značajke suvremenih internetskih medija su ekstremna odzivnost, interaktivnost i multimedija (tj. Prijenos informacija istovremeno u različitim oblicima - tekst, fotografija, video, audio, računalna animacija itd.). Internetski mediji mogu biti vrlo raznoliki - od elektroničkih časopisa do internetskih radio postaja ili osobnih blogova (mogu se registrirati i kao mediji). Neke su online publikacije neovisne, neke su "ogledalo" medijskih izdanja u različitom obliku (na primjer, web mjesto tiskanih novina na kojem se dupliciraju informacije objavljene na papiru ili web mjesto televizijskog kanala na kojem možete gledati prijenos uživo ili gledati zapise iz arhive).
U isto vrijeme, mnogi moderni masovni mediji ne mogu se strogo pripisati jednoj od tradicionalno istaknutih glavnih vrsta: konvergentni masovni mediji postaju sve rasprostranjeniji, kada ista redakcija, koja radi pod zajedničkom markom ili kao dio velikog medijskog holdinga, „dopire do publike“ istovremeno koristeći različite metode prijenos podataka, i tradicionalnih i modernih multimedija.
Razvrstavanje medija prema sadržaju i funkciji
Koncept bilo kojeg medija, načela odabira materijala, sadržaj, značajke "prezentacije" određuju se njegovom sadržajskom orijentacijom (glavna svrha). Prema ovom kriteriju, mogu se razlikovati sljedeće glavne vrste medija:
- Službeni. Izdaju se u ime državnih tijela ili institucija, a jedna od njihovih glavnih funkcija je prenošenje određenih informacija širokoj publici. Na primjer, Rossiyskaya Gazeta, koju je osnovala Vlada Ruske Federacije, službeni je izdavač državnih informacija, a tekstovi svih saveznih zakona, propisa itd. Pojavljuju se na njenim stranicama bez greške. - istovremeno objavljivanje postaje "službeni dokument".
- Društveni i politički. U ovom slučaju, naglasak je na društveno značajnim, društveno orijentiranim materijalima koji utječu na interese širokog kruga čitatelja. Njihova funkcija nije samo informirati javnost, već i utjecati na nju, takve publikacije mogu biti otvoreno propagandne prirode.
- Infotainment. Njihova glavna zadaća, kao što i samo ime govori, je da zabave publiku i iskoriste svoje slobodno vrijeme. Ova klasa medija uključuje televizijske kanale za zabavu i brojne tiskane medije koji ispisuju tračeve o zvijezdama, popularne televizijske vodiče i glazbene radio stanice.
- Kulturni i obrazovni mediji usmjereni su na zadovoljavanje potreba intelektualnije publike. To mogu biti popularni znanstveni projekti, kulturni ili regionalni mediji, književnokritički almanahi itd.
- Specijalizirani. Usredotočuju se na određeni segment publike (na primjer, motoristi, mlade majke, ljubitelji pletenja, vojno osoblje, nastavnici predmeta, ljubitelji računalnih igara), nudeći informacije relevantne posebno za ovu kategoriju ljudi. Ova kategorija uključuje i industrijske medije.
- Oglašavanje. Glavna funkcija takvih medija je širenje informacija o ponuđenim proizvodima i uslugama. Štoviše, mogu biti i tematski, orijentirani na one koji će, primjerice, kupovati nekretnine, birati namještaj ili igrati vjenčanje, i neograničeno širokoj publici (na primjer, novine besplatnih klasificiranih oglasa).
