Društveno oglašavanje nije komercijalno - to jest, ne reklamira proizvod, zahtijevajući da ga kupite i nije usmjereno na profit. Njezini su ciljevi različiti, a na temelju tih ciljeva društveno oglašavanje možemo podijeliti u nekoliko vrsta.
Priručnik s uputama
1
Općenito, svaka vrsta društvenog oglašavanja usmjerena je na skretanje pozornosti na probleme društva - to je ono što ujedinjuje ovu vrstu komunikacije. Možemo reći da promovira društvene stavove koji su ispravni za svjesne građane. Ona stavlja naglasak na nefunkcionalne trenutke, potičući ljude da razmišljaju i mijenjaju nešto u trenutnoj situaciji.
2
Vrste društvenog oglašavanja ovise o temi koju postavlja. Najrelevantnija i najčešća od njih je borba protiv droge i alkoholizma. U alegoričnom ili doslovnom smislu liječenje opisuje užasne posljedice alkoholizma i ovisnosti o drogama zbog kojih bi ljudi trebali napustiti ove destruktivne navike.
3
Zaštita okoliša također je jedna od "bolnih" tema, na nju utječu čak i djeca u svom školskom radu. U pravilu je društveno oglašavanje na ovu temu najinformativnije: govori o tome kako sitnice koje ljudi obično ne primijete mogu poboljšati ili pogoršati okolišnu situaciju u zemlji i svijetu. Djelomično otkriva nove smjerove u ekologiji: odvojeno prikupljanje smeća, recikliranje rabljenih baterija itd.
4
Druga vrsta informativnog društvenog oglašavanja je promicanje poštivanja prometnih pravila. Najčešće su u ovom slučaju ciljna publika djeca: likovi iz bajki i crtanih filmova govore im kako se ponašati na cesti i što se događa ako se ta pravila ne slijede. Međutim, tužna statistika prometnih nesreća čini relevantnim i društvenim oglašavanjem prometnih pravila za odrasle: usredotočena je na najčešće i opasne pogreške vozača - ponašanje u blizini željeznice, vožnja u pijanom stanju, zanemarivanje dječjih sjedala itd.
5
Promicanje zdravog načina života privlači pažnju ljudi na sport. U pravilu, lijepi, atletski i dobro građeni ljudi koriste se kao „modeli“ za uvjerenje. Želja za jakom i vitkošću trebala bi uvjeriti građane da se bave zdravljem i sportom.
6
Učenici sirotišta, starije osobe nisu ništa manje čest objekt društvenog oglašavanja. Uspješne građane potiče da ne zaborave svoje stare roditelje, objašnjavaju da dijete iz sirotišta može postati obitelj i usrećiti vas. Odnosno, građani se mole da obrate pažnju na one predstavnike društva kojima je potrebna podrška: da dođu u sirotišta i staračke domove "u posjet" kako bi razgovarali s onima koji pate od samoće.
7
Također je relevantna reklama koja poziva na napuštanje pobačaja: u pravilu „oglašava“ sreću koju će rođeno dijete donijeti.
8
Životinje također postaju objekti društvenog oglašavanja: dodirivanje slika s kućnim ljubimcima nagovara našu mlađu braću da budu oprezni, da ih ne napuštaju, daju utočište i pomažu beskućnim životinjama.
Korisni savjeti
Takve projekte oglašavanja najčešće financiraju vladine agencije ili neprofitne organizacije, postavljaju oglase na ulicama grada i prikazuju na televiziji. U njezinoj proizvodnji može sudjelovati svatko - od studentskih aktivista do profesionalnih organizacija.
