O trošenju oligarha "starog vala" kružile su legende. Ruski gospodarstvenici kupovali su jahte i prigradska dvorca, trošili desetke tisuća dolara na bankete i na svaki mogući način privlačili pozornost. S Putinovim usponom na vlast, sve se promijenilo: oligarhi koji su ostali na slobodi počeli su se ponašati tiho i smireno, trošeći svoje milione bez previše publiciteta.
Ponašanje oligarha 90-ih ozbiljno je smetalo ruskoj vladi. Milijunaši i milijarderi izazvali su krajnje negativan stav prema sebi i među sugrađanima i u inozemstvu. Imena Deripaska, Prokhorov, Abramovich počela su simbolizirati blještavi luksuz najviših ešalona ruskog poslovanja. Kako ova situacija nije odgovarala Putinu, oligarhi su morali "usporiti".
Kako se ponašaju moderni oligarhi
Francuski novinari iz Le Figara pokušali su dokučiti kako se ponašaju moderni oligarhi. Pokazalo se da milijunaši i milijarderke „novog vala“ žive skromno. Oni posluju i tiho zarađuju nove milijarde pod krilom moći, ne privlačeći previše pozornosti. Rotenberg, Kovalchuk, Timchenko grade svoja carstva, izbjegavajući publicitet i publicitet.
Timčenko se bavi najtrofejnijim poslom u Rusiji: naftom. Pod vodstvom Timčenkoa djeluje trgovačka tvrtka Gunvor i jedna od podružnica Ruskih željeznica. Oligarh mirno pumpa naftu i bavi se njegovim transportom, a da uopće ne razmišlja o politici. Takvo se uzorno ponašanje daje do izražaja: trgovac koji 2000. godine nije bio poznat nikome, tijekom 14 godina postao je cijenjen i ugledan gospodarstvenik.
Kovalchuk je medijski bankar nepopularan, ali vrlo poznat u poslovnim krugovima. Ovaj oligarh sudjeluje u izgradnji termoelektrane u Sankt Peterburgu, asfaltiranju autoceste koja povezuje dva glavnog grada i rekonstrukciji velikih autocesta. Još jedan skromni graditelj, Rotenberg, postavlja plinovode za pumpanje nafte od strane Gazproma.
