Sociološke studije provode se radi utvrđivanja obrazaca u javnom životu i pribavljanja informacija potrebnih za uspješan marketing i socijalne programe. Da bi istraživanje objektivno odrazilo procese koji se odvijaju u društvu, koristi se znanstveni pristup. To jamči točnost prikupljenih podataka, njegovu reprezentativnost i sveobuhvatnost.
Glavne metode sociološkog istraživanja su:
- ispitivanje;
- intervjuiranje;
- stručna anketa;
- masovna anketa;
- promatranje;
- eksperiment;
- analiza sadržaja;
- sociometrija.
Ispitivanje i razgovor
U prvom se slučaju anketa provodi ispunjavanjem obrasca s gotovim pitanjima ispitanika, u drugom je osobna komunikacija upitnika i ispitanika. Prva je opcija poželjna s malim brojem jednostavnih pitanja kada trebate znati mišljenje velikog broja ljudi različitih društvenih grupa. Tijekom razgovora možete dobiti objektivni pojedinačni portret uske skupine ljudi.
Stručno i masovno istraživanje
Provodi se stručno istraživanje s sudjelovanjem stručnjaka u istraživanom području gdje je potrebno posebno znanje za procjenu objektivnosti dobivenih informacija. Masovna anketa je anonimna i ne zahtijeva posebno znanje pri analizi podataka.
Sociološka opažanja
Ova metoda uključuje registriranje značajki objekta promatranja u određenom sustavu u skladu s ciljevima studije. Dakle, proučavaju se ponašanja u grupi ljudi ili društveni fenomen. Promatranja (emocije, ponašanje, izrazi lica, govor) bilježe se u unaprijed osmišljenom obliku, u dnevnik, kao i pomoću fotografija, video i audio zapisa.
Eksperiment
Ovo je metoda prikupljanja i analiza podataka, u kojoj se hipoteza provjerava intervencijom istraživača u prirodni tijek događaja.
Analiza sadržaja
Ovo je kvantitativna analiza dobivenih socioloških podataka sadržanih u protokolima, izvješćima, dopisima i drugim dokumentima, čija pouzdanost ne može biti sumnja. Suština analize sadržaja je pronaći i koristiti takve značajke dokumenta koje bi odražavale bitne aspekte njegovog sadržaja. Na primjer, ispituje se učestalost korištenja određenih riječi ili izraza. Pomoću ove metode smanjuje se subjektivnost kvalitativne analize i dobiva se realnija slika.
