Žuti tisak pojavio se krajem 19. stoljeća u SAD-u. Tijekom stotinu i više godina nakon toga, proširila se diljem svijeta, privlačeći pažnju potrošača svijetlim slikama, upečatljivim naslovima i ne previše opterećujućim sadržajem mozga zanimljivih, a ponekad i senzacionalnih tekstova. Štoviše, izraz "žuti" iz nekog razloga se smatra gotovo sinonimom za "tabloid". I to je potpuno pogrešno.
U potrazi za kapetanom "Senzacija"
Teorija "žutog tiska" suvremenog novinarstva podrazumijeva jeftinije cijene tiskanih medija, specijaliziranih uglavnom za pokrivanje senzacija, skandala i glasina. Riječ je o novinama koje ne preziru pomno paziti na osobni život primarno poznatih osoba uz pomoć diktafona i kamera, uključujući ne i njegovu najprijatniju stranu.
Potonja okolnost često uklanja percepciju čitatelja razlike između redovitog, "žutog" i "tabloidnog" tiska. U borbi za cirkulaciju i novac tisak "tabloida" ne zanemaruje ni lijepu laž i grubo iskrivljenje činjenica. Ne usredotočuje se na cjelovitost teksta, već na izbočenje šokantnih detalja, čak i pojedinih riječi. "Žuti tisak" se takvim ne bavi. Ali u većini slučajeva samo je stručnjak sposoban uhvatiti razliku, što jedan običan čitatelj u pravilu nije.
Borio dva "New Yorka"
Ne postoje točni podaci o tome tko je točno i zašto uveo stabilan izraz "žuta štampa". Ali glavne verzije su dvije. Prvi je ekonomski. Sastoji se u činjenici da su, odlučivši prodati novine koje su u osnovi različite ne samo po sadržaju i cijeni, već i po obliku u boji, izdavači su odabrali jeftiniji žuti papir za njih. Druga opcija izgleda skandaloznije i naziva se "Žuta beba". To je ime parodijskog stripa objavljenog u SAD-u 1896. godine, posvećenog kinesko-japanskom ratu.
Prljavi i neuredni žuti klinac prikazan u stripu, preveden na engleski, Yellow Kid, ne samo da je jako sličio na Japanca, već mu je bio sličan po imenu. Uostalom, "japanski" i "žuti" zvuče isto - žuto. Stripovi su postali predmet neslaganja javnosti između dva sjevernoamerička medijska moćnika i izdavača glavnih novina. Joseph Pulitzer, koji je vodio New York World, i William Randolph Hurst, američki njujorški časopis, uključili su se u spor oko Žute bebe.
Seks na naslovnici
Usput, to su Joseph Pulitzer, mnogo poznatiji kao osnivač istoimene nagrade, i William Hurst koji se smatraju "roditeljima" novina s oznakom "žuti tisak". Pripadajuća izdanja bila su prva u svijetu koja su se fokusirala na objavljivanje materijala, naslova, fotografija i tekstova čiji su pokušaji izazvati izvanredne emocije kod ljudi. Uključujući, na primjer, znatiželju, humor, zavist, bijes, tjeskobu, strah, mržnju. Tako je potaknuto da prati nastavak priče i novim sličnim materijalima, plati novac za fascinantno čitanje i poveća tiraž.
Zahvaljujući Pulitzeru i Hirstu, novine su počele detaljno izvještavati, uz brojne ilustracije, a ne samo neke doista važne događaje za svijet, zemlju i društvo. Teme seksa, zločina, smrti, senzacionalnih i tajanstvenih riječi, događaja i pojava, koje su prethodno bile zatvorene za čitatelje, došle su do naslovnih stranica publikacija. A za novinare je postalo poprilično svakodnevno i normalno da objavljenim materijalima dodaju poprilično šokantnosti, cinizma i vulgarnosti.
