Ekonomija građena na potražnji potrošača danas djeluje u svim civiliziranim zemljama. Primjećuje se intenzivna konkurencija između tvrtki koje proizvode isti proizvod. Seth Godin je poznati poduzetnik i analitičar koji ljude podučava ispravnom ponašanju na tržištu.
Doživite gomilanje
U drugoj polovici 20. stoljeća proizvodne snage dostigle su visok stupanj razvoja. Prvi put u povijesti postalo je moguće jamstvom da će se osigurati sve osnovne potrebe svake pojedine osobe. Kao što pokazuje daljnja praksa, i potrošači i proizvođači materijalnih dobara nisu bili spremni za takvu situaciju. Akademski znanstvenici i praktičari počeli su analizirati stanje. Među tim praktičarima je istraživanje i Seth Gordon. Točnije će biti reći da je aktivno uključen u procese proizvodnje i distribucije. Sudjeluje i dijeli svoje iskustvo.
Budući poduzetnik i specijalist u području računarskih znanosti rođen je 10. srpnja 1960. u običnoj američkoj obitelji. Roditelji su živjeli u jednom od predgrađa New Yorka. Moj se otac bavio veleprodajom namještaja. Majka je radila kao medicinska sestra u klinici. Dječak je odrastao energičan i radoznao. Kad mu je bilo 14 godina, djed i baka dali su mu kratkotalasni radio odašiljač. Seth se zanosio ovom "igračkom". Sposobnost komuniciranja s ljudima na različitim kontinentima bez žica, u početku mu se činilo čudo.
Kad se Internet pojavio i stekao distribuciju, Godin se više nije iznenadio, već je mislio kakve koristi mogu dobiti iz pruženih mogućnosti. Poduzetničke sposobnosti u tinejdžerki pokazale su se rano. Studirajući u sedmom razredu srednje škole, naučio je kako izračunati ljudske bioritme. I ne samo što je saznao, nego je i organizirao svoj prvi posao na tome. Proračun i tiskanje bioritama za određenog klijenta izvršeno je za 30 dolara. U sljedećoj fazi svog razvoja, u srednjoj školi, Seth je organizirao skijaški klub za djecu. Za priliku da u grupi napravi skijaško putovanje, dijete je platilo jedan dolar.
Godin je neko vrijeme vikendom mjesečario u restoranu brze hrane. Trebalo je napustiti mjesto konobara nakon što je jednog dana bacio tri tanjura. Važno je naglasiti da Seth nije bio uznemiren, već je donio određene zaključke. Nakon škole upisao je sveučilište u New Yorku na Odjelu za računarske znanosti i filozofiju. Potom je magistrirao poslovnu administraciju (MBA) iz Poslovne škole Stanford. Tijekom razdoblja obuke i nakupljanja osnovnih znanja, Godin je uspio istovremeno savladati nastavni plan i program u dvije obrazovne ustanove.
Praktična aktivnost
Godin je, nakon što je 1982. godine stekao specijalizirano obrazovanje, četiri godine radio u tvrtki za razvoj softvera. U sklopu svojih radnih zadataka, mladi je stručnjak bio uključen u oblikovanje pozitivnog imidža razvojne kompanije na relevantnom tržištu. Godine 1986. Seth je osjetio potencijal u sebi i počeo se baviti knjigovodstvom, osnovajući vlastitu tvrtku. Treba napomenuti da su do tada tiskani mediji već izgubili tiraž pod naletom elektroničkih knjiga i časopisa.
Godin je samo u nekoliko godina stvorio jednu od prvih internetskih tvrtki u partnerstvu s izvrsnim stručnjakom. Dobitno je prodavao knjigovodstvo. Brz razvoj informacijske tehnologije potvrdio je točnost predviđanja koja su dali. Nakon kratkog vremenskog razdoblja, budući da je već poznati marketar, Seth je izrazio još jednu ideju - poslovati smisla samo s onim ljudima koji su vas spremni saslušati. Da bi se postigla ta spremnost, postoje određene tehnike i tehnike.
Uspjeh i priznanje
Prijelaz s industrijske formacije na informacijsku u razvijenim zemljama gotovo je potpun. Rana desetljeća bila su posebno teška. Produkcijske tvrtke reklamirale su svoje proizvode slučajno i u minimalnim količinama. Velika većina potrošača nije ni slutila da se na tržištu pojavilo puno robe i usluga koji znatno olakšavaju njihov svakodnevni život. Godin je ovaj krug problema razmatrao u svojoj prvoj knjizi. U početku je ciljna publika s oprezom shvaćala autorove misli i preporuke.
Sljedeća knjiga bila je naslovljena „Kako od neznanca napraviti prijatelja i pretvoriti ga u kupca“. Ovaj put su gospodarstvenici kupili publikaciju za tjedan dana. Književno djelo trgovca bilo je potraženo. Danas su mnoge Godinove ideje i otkrića postala poznata širokom krugu poduzetnika. Svojedobno je knjiga pod nazivom „Poklon u kutiji“ prepoznala časopis Forbes kao najbolju poslovnu publikaciju 2004. godine. Informacijski portal koji je stvorio Godin prije dvadeset godina i danas uspješno funkcionira.
