Mediji u gotovo svakoj demokratskoj zemlji svijeta danas igraju ogromnu ulogu u javnom životu i, u stvari, već su odavno pretvoreni u instrument političke borbe. A političari najrazličitijih pogleda i uvjerenja ne ustručavaju se aktivno koristiti medije u svoje interese.
Priručnik s uputama
1
To zvuči paradoksalno, ali s razvojem demokratskih procesa u društvu namijenjenih zaštiti sloboda građana (prije svega slobode izbora i slobode govora), mediji se pretvaraju u moćno sredstvo za ograničavanje tih sloboda.
2
Razlog za ovu pojavu je sve veća uloga medija u političkoj borbi. Jer u trenutnoj situaciji oni imaju ogroman utjecaj na svijest masa i formiranje javnog mišljenja. Svaki od subjekata politike, bilo da je riječ o državnoj vlasti, političkim strankama ili neovisnim političkim ličnostima, nastoji medije što više podčiniti i učiniti ih instrumentom svoje politike.
3
Konvencionalno svi se mediji mogu podijeliti na ovisne i neovisne. S političkom orijentacijom ovisnih medija, sve je prilično jednostavno. Oni ne kriju svoju pristranost i, na primjer, u tiskanim medijima u svojim izlaznim podacima jasno navode ime svog vlasnika - vladine agencije, političke stranke itd. U demokratski razvijenim zemljama oni ne vrše previše utjecaja na političku svijest masa, ukoliko, naravno, to nisu kanali državne televizije.
4
Ali s takozvanim neovisnim medijima sve je puno složenije. Unatoč činjenici da oni ne mogu biti a priori, ogroman broj tiskanih i masovnih medija pozicionirao se upravo kao neovisni. Iako, u stvari, nije uvijek tako, oni mogu samo jamčiti njihovu neovisnost od državne vlasti.
5
Upravo su ti mediji obično glavno oružje političara u borbi za svijest masa. Štoviše, u ovom se slučaju u pravilu koriste metode tajnih borbi.
6
Usred političkih bitaka, mediji gube nepristrasnost u procjeni određenih događaja. Oni formiraju strategije komunikacije koje su im korisne, koristeći norme i metode manipulativnog tipa.
7
Postajući u službi određenog političkog trenda, mediji koriste različite metode manipulacije javnom sviješću. To može biti bezopasna šutnja bilo kakvih informacija i bacanje kompromitirajućeg materijala i otvorene krivotvorine.
8
Svjesni ogromnog potencijala medija za izbornu publiku, političari vode tešku bitku za utjecaj na određene medije. Stoga, sada, nažalost, u političkoj borbi često pobjeđuje ne onaj političar koji ima najbolji izborni program, već onaj koji je najkompetentnije uspio iskoristiti mogućnosti medija.
