Razvojem elektroničkih medija društvo je postalo osjetljivije na informacijske i psihološke učinke. Trka oružja, kao glavno sredstvo za postizanje moći, zamjenjuje se novim, snažnijim alatom - informacijskom i intelektualnom utrkom, koja se provodi uz pomoć medija.
Priručnik s uputama
1
Masovni mediji su institucije koje otvoreno i javno prenose razne informacije bilo kojoj osobi. Oni imaju niz političkih funkcija:
- informativni. Emitiranje informacija od javnog značaja na temelju kojih građani imaju mišljenje o djelovanju političkih institucija.
- obrazovna. Komunikacija znanja koja pomaže u pojednostavljivanju informacija i pružanju adekvatne ocjene. Takav politički subjekt može oblikovati u ljudima racionalna i lažna mišljenja, što dovodi do izobličenja percepcije stvarnosti.
- funkcija socijalizacije. Komunikacijske usluge pomažu osobi da se prilagodi društvenoj stvarnosti usvajanjem političkih normi, vrijednosti i pravila ponašanja.
- kontrola. Mediji, za razliku od državnih tijela, mogu događajima davati ne samo pravnu, već i moralnu ocjenu, skrećući mišljenje građana u jednom ili drugom smjeru.
- mobilizacija. Potiče ljude na poduzimanje određenih političkih akcija. Mediji ne samo da motiviraju, već čak mijenjaju način razmišljanja, utječući na um i osjećaje ljudi.
2
Što se tiče mogućnosti utjecaja medija na vrijednosne orijentacije stanovništva, postoji nekoliko teorija. Prvi su se pojavili 30-ih godina prošlog stoljeća. Ona tvrdi da mediji imaju izravan, brz i učinkovit utjecaj na društveno ponašanje koje nalikuje učincima droge. Prema drugoj teoriji - „teoriji kulturnih učinaka“ - mediji postupno nameću određene ideje i stereotipe, formirajući određeni način razmišljanja s dugotrajnim dijeljenjem ponude informacija.
3
Liberalna pozicija temelji se na činjenici da komunikacija znači odavati samo one poruke koje udovoljavaju zahtjevima tržišta. Liberali to ne vide kao posebnu opasnost, vjerujući da mediji samo jačaju specifičan stav, a ne uspostavljaju ga. Publika sama “izvlači” potrebne informacije, miješajući ih sa njihovim uvjerenjima.
4
Bez obzira na to, moćna propagandna podrška može podići profil svakog političara u samo nekoliko mjeseci. Poruke primljene tijekom predizborne kampanje o određenom političkom karakteru imaju kumulativni informativni učinak na birača. Kad dosegne maksimum, osoba se konačno odlučuje u svom izboru. Dodatni učinak postiže se sudjelovanjem kandidata u televizijskim projektima: što se češće pojavljuje na ekranu, to je veći njegov interes.
5
Za manipulatora je glavna stvar uklopiti se u sliku koju su za njega stvorili profesionalni proizvođači slika. U stvarnosti, to može biti upravo suprotno ovoj slici. Naravno, većina glasača neće detaljno analizirati prednosti i nedostatke svakog kandidata. Oni od njih dobivaju ideju dobivenu od informacija, ne znajući da su ti podaci već prošli kroz filter nečijih interesa.
Obratite pažnju
Mediji mogu imati i pozitivne i negativne učinke na javnost. Obilje informacija koje dolaze u različitim oblicima iz različitih kanala mogu izazvati iritaciju i, kao rezultat, odbacivanje. Stoga se masovni mediji sve više koriste novim utjecajnim tehnologijama, poput neuro-jezičnog programiranja.
