Glavni cilj društvenog oglašavanja je utjecaj na svjetonazor ljudi. Takvo oglašavanje humanizira društvo i potiče ideje zdravog načina života, odbijanja alkohola, cigareta itd. Društveno oglašavanje snažan je faktor oblikovanja standarda ponašanja.
Društveno oglašavanje koristi se za utjecaj na opće prihvaćene obrasce društvenog ponašanja. Kupac takvog oglašavanja je država ili neprofitne organizacije. Moderno društveno oglašavanje koristi se za promicanje napuštanja droga, cigareta i alkohola, zaštitu okoliša, poštivanje prometnih pravila itd.
Povijest društvenog oglašavanja
Prva najava o javnim uslugama pojavila se 1906. godine u Sjedinjenim Državama kada je Američko civilno udruženje izdalo plakate u kojima se traži zaštita Niagarskih vodopada od štete koju su nanijele energetske tvrtke.
Društveno oglašavanje također se može koristiti za mobiliziranje društva. Primjerice, 1917. u Sjedinjenim Državama pojavio se plakat s "Ujakom Samom", koji je ljude pozvao da se pridruže redovima američke vojske. Plakat sličnog značenja pojavio se 40-ih godina u SSSR-u i zvao se "Pozivi domovine!"
Oglašavanje kao humanizirajući faktor
Socijalno oglašavanje može djelovati kao faktor oblikovanja društvenih normi, humanizirajući moderno društvo. Za razliku od redovitog oglašavanja, ono djeluje na dubokoj, svjetonazorskoj razini. Društveno oglašavanje ima za cilj prepoznavanje univerzalnih vrijednosti, okupljanje ljudi. Ono je u stanju oblikovati kulturnu osnovu društva, oblikovati ideologiju i promicati nacionalne interese.
Moderno društveno oglašavanje bavi se pitanjima kao što su glad i siromaštvo u zemljama u razvoju, nepismenost, zaštita šuma od požara, korištenje dječjih sjedalica i sigurnosnih pojaseva u automobilima, briga o starijim ljudima itd.
Natjecanja i festivali
Sada se u različitim zemljama povremeno održavaju natjecanja u društvenom oglašavanju. Glavni godišnji događaj su IAA Responsibility Awards, koje organizira Međunarodno udruženje za oglašavanje. U Rusiji se redovito održavaju i specijalizirana događanja čiji je cilj popularizacija društvenog oglašavanja. Oni uključuju nacionalno natjecanje „Novi prostor Rusije“, mlade i studente, regionalne festivale društvenog oglašavanja.
