Fashionista i fashionista diljem svijeta znaju ime Pierre Frederic Serge Louis Jacques Malle - on stvara sjajne okuse za svaku priliku koju osoba ima u životu: za proslavu, poslovni sastanak ili zabavu za mlade, kao i za normalan radni dan.
Štoviše, kombinacija mirisa u njegovom parfemu i toaletni voda je toliko neobična da poznavatelji zadivljavaju - kako možemo na prvi pogled kombinirati nespojive stvari na tako skladan način? Marka Mal ne može se pohvaliti dugom poviješću postojanja, ali već je široko poznata u cijelom svijetu.
biografija
Frederick Mal, osnivač vlastitog branda, rođen je u zapadnom predgrađu Pariza pod imenom Boulogne-Billancourt. Čitava njegova obitelj bila je povezana s industrijom parfema, ali nitko se nije usudio otvoriti za stvaranje vlastitog branda. Njegov djed bio je jedan od osnivača marke Christian Dior, ali potom se povukao, a majka je radila za Dior kao direktor razvoja. Moj je otac bio povezan s bankarskim poslom, bavio se uglavnom investicijama. Pomogao je Fredericku na početku putovanja, a bio je i producent svog drugog sina, Louisa Mal-a, poznatog redatelja.
Zanimljiva činjenica: obitelj Mal živjela je u stanu koji je svojevremeno živio poznati parfimer Jean-Paul Guerlain.
Nakon diplome, Frederick je upisao njujorško sveučilište kako bi studirao ekonomiju i povijest umjetnosti. Kako su se te dvije znanosti kombinirale u mozgu jedne osobe potpuno je nerazumljivo, međutim, Mal je sve proučavao sa zadovoljstvom. I ne samo to - naknadno je studirao marketing i fotografiju kako bi znao kako prodati i kako se služi robom. Vjerojatno je čak i tada planirao stvoriti vlastiti brend.
Kasnije je izravno radio na stvaranju aroma u nekoliko tvrtki, sve dok ga parfumer Jean Amik nije pozvao kao asistent. Bila je to prestižna parfumerijska laboratorija Roure Bertrand Dupont, a mladi tvorac mirisa pristao je na takvu laskavu ponudu.
Ovdje je Mal dobio neograničene mogućnosti za proučavanje različitih sastojaka, detaljan postupak izrade i izmišljanja parfema. Bila je to sjajna škola, a Frederick je upio sve poput spužve, a zatim je to sproveo u praksu.
Imao je veliku reputaciju u Amiku, a uskoro ga je parfimer Mark Birlay pozvao kao poslovnog partnera u tvrtku Mark Birley za muškarce. Ovo je već bio novi korak u njegovoj karijeri, novi korak ka otvaranju vlastitog posla.
Frederick je tada već imao autoritet među parfimerima i savjetovao Hermesa i Christiana Lacroixa o raznim pitanjima, jer je do tada već imao pristojno iskustvo u stvaranju mirisa, marketingu i oglašavanju.
Parfemska karijera
To mu je iskustvo pomoglo da shvati da je konkurencija na tržištu parfumerija vrlo velika, a istovremeno mnoge tvrtke stvaraju slične arome i razlikuju se od ostalih samo po nazivu i dizajnu bočice. Stoga je želio smisliti nešto novo, radikalno drugačije od onoga što je bilo prije. I to ne samo u smislu ukusa, već i u smislu neke nove ideje.
A Mal je pronašao neočekivano rješenje: odlučio je ovjekovječiti imena parfemera koji stvaraju mirise. Odnosno, njihova imena napišite na boce i na kutije s aromama. Ustvrdio je da su parfemi, kolonjska voda ili toaletna voda umjetnička djela koja zahtijevaju kreativnost, inspiraciju, vještinu i još mnogo drugih kvaliteta. A oni ljudi koji stvaraju arome uvijek ostaju nepoznati, jer ambalaža tradicionalno nosi ime vlasnika tvrtke.
Ali ako umjetnik, stvorivši sliku, potpiše vlastitim imenom, onda parfimer može učiniti isto?
Mal je ovaj prijedlog pretvorio u parfemere, a oni su odgovorili sa zadovoljstvom. I postao je nešto poput urednika ili producenta ideja. Imajući veliko iskustvo u stvaranju mirisa, Frederick je ponekad pomagao u njihovom stvaranju, ispravljao neke nijanse. Ova ideja je razvijena, podržana od strane kritičara. A poznati kritičar Chandler Burr ovu je ideju nazvao revolucionarnom za čitavu industriju ljepote.
Inspiriran takvom podrškom, Mal je 2000. otvorio butik Editions de Parfums Frederic Malle u kojem su kupci mogli kupiti nekoliko parfema pariških parfema.
Dirljiva priča povezana je s jednim od njih. Pedesetih godina tvorac mirisa Edmond Rudnitska izumio je miris Le Parfum de Therese, koji je posvetio svojoj supruzi Terezi, i napravio ga u jednom primjerku. Kad je Mal otvorio svoju trgovinu, Teresa Rudnitska je prišla njemu kako bi dala formulu za ovaj miris. Tako je htjela ovjekovječiti sjećanje na svog supruga, kojeg do tada nije bilo.
Koja je ideja iza branda Frederic Malle? U osnovi se izražava u činjenici da autor parfema dobiva potpunu slobodu djelovanja kad izvrši svoje djelo. Proces ide ovako: autor to radi, Mal po potrebi malo uređuje - i parfem izlazi. U isto vrijeme nema roka, parfemi nisu povezani marketinškim strategijama i potrebom za uštedom na sirovinama. Oni mirno stvaraju, kušaju, stvaraju i preuređuju aromu onoliko puta koliko je potrebno da postignu željenu nijansu mirisa.
U Malovom timu radi više od deset ljudi - vrsni stručnjaci, od kojih su mnogi nasljednici parfemskih dinastija, što znači da su majčinim mlijekom upijali ljubav prema svojoj profesiji.
Rezultat su zaista nevjerojatni okusi koji nose ime njihovih stvaratelja.
U 2015. godini obožavatelje branda rastužila je vijest da je Editions de Frederic Malle preuzela Estee Lauder. Međutim, Mal je u intervjuu rekao da će raditi kao i prije i da će njegov koncept za Estee Lauder ostati isti. Kako je vrijeme pokazalo, ove su se riječi pokazale istinitim - maestozi daju potpunu slobodu djelovanja, a njegove arome i dalje oduševljavaju ljude širom svijeta.
